Como criar conteúdo para o LinkedIn (e nunca mais ser ignorado)

Vamos resolver isso rápido: se você acha que LinkedIn não dá resultado, o problema não é a plataforma, é a sua estratégia.

Estamos falando de uma rede com mais de 1 bilhão de usuários no mundo e 75 milhões só no Brasil. Se isso não é vitrine de posicionamento, nada mais é.

Mesmo assim, vejo profissionais incríveis tratando o LinkedIn como um “mural de avisos corporativos” e depois se perguntando por que ninguém comenta, salva ou chama no inbox.

A verdade é simples: conteúdo é o que decide se você será ignorado no feed ou lembrado como referência na rede.

Neste artigo, vou te mostrar como o algoritmo de lá funciona, quais formatos fazem sentido e como criar conteúdo para o LinkedIn com estratégia, sem virar refém de post robótico ou institucional demais.

[💡Ficou com alguma dúvida? Deixa nos comentários. Leio todas e respondo pessoalmente, prometo que não é um robô.]

Como funciona o algoritmo do LinkedIn?

O algoritmo do LinkedIn decide a distribuição dos posts seguindo 3 etapas:

Você encontra essas informações lá no Blog de Engenharia do LinkedIn e no LinkedIn Help.  

O que mais gosto no LinkedIn é que ele mesmo deixa claro que seu algoritmo não foi criado para viralização.

O objetivo é entregar conteúdo relevante para o usuário, por isso dá mais visibilidade para: 

• Especialistas que compartilham insights, dicas práticas e tendências do mercado.

• Posts que geram mais engajamento ou que “prendem” a pessoa na tela (sim, o algoritmo consegue medir até isso)

Leve isso em conta na hora que estiver planejando como criar conteúdo para o seu LinkedIn, ok? 

Principais fatores de engajamento e alcance

O LinkedIn avalia o engajamento de cada post através dessas métricas:

• Comentários, especialmente de profissionais da sua área 

• Seguidores conquistados com o post

• Compartilhamentos no feed

• Envios do post via DM

• Salvamentos

• Cliques em links (caso tenha adicionado)

• Reações (like, parabéns, apoio, amei, genial, divertido)

• Tempo que o usuário passa lendo ou interagindo

Mais engajamento = Mais alcance. 

A lógica é simples: se deixa o usuário feliz, o LinkedIn aumenta o alcance.

E para encontrar a quem o post será entregue, o algoritmo analisa: 

Para saber como melhorar o seu LinkedIn, é essencial conhecer essa “lógica” por trás da plataforma! 

Importância das interações iniciais

A primeira hora decide o sucesso do seu post no LinkedIn. Se o engajamento “bomba” logo no começo, o algoritmo aumenta o alcance. 

Por isso, escolha o melhor horário para postar no LinkedIn (dados mostram que é de manhã) e fique disponível para interagir nos comentários. 

Também compartilhe com amigos do seu setor e, se tiver confiança, peça para interagirem nessa primeira hora.  

Tipos de conteúdo priorizados pela plataforma

Os tipos de conteúdo para LinkedIn que mais performam são:

• Dicas práticas e rápidas da sua área

• Indicações de podcasts, livros, newsletters, cursos etc.

• Notícias em alta

• Tendências e dados do seu nicho

Posts com foto, vídeo curto ou infográfico chamam mais atenção.

Além disso, esqueça o tom institucional: seja autêntico, conte histórias e converse como se estivesse tomando um café com a pessoa do outro lado.

Quais os principais formatos de conteúdo no LinkedIn?

No LinkedIn, o marketing de conteúdo gira em torno de 5 formatos-chave:

• Texto

• Imagem

• Carrossel

• Vídeo

• Artigo

Cada um tem seu papel e desempenha uma função diferente na estratégia de como você cria conteúdo para LinkedIn:

Posts em texto

Textos ainda são a base do conteúdo para LinkedIn de empresas e profissionais. 

A plataforma permite posts de até 3.000 caracteres, porém textos mais curtos (até 1.500 caracteres) costumam performar melhor. 

Posts com imagem

Os posts para LinkedIn que mais engajam são aqueles com imagens: foto, infográfico, mapa mental etc.

A rede permite posts com imagem única ou várias imagens (não é carrossel, é como se fosse um álbum de fotos mesmo). 

Gosto muito do “combo” imagem + texto, porque chama atenção primeiro e depois a pessoa acaba indo na legenda para ler. 

Carrossel

Assim como o Instagram, o LinkedIn ama carrosséis.

É aquele tipo de conteúdo para LinkedIn ótimo para:

• Explicar ideias passo a passo, sem textão

• Contar histórias de forma visual e envolvente

• Educar sua audiência com mais clareza (através de listas, frameworks e processos)

A postagem nesse formato é feita na opção “documento” e a plataforma permite até 300 páginas, mas o ideal é criar só 3 a 7 páginas. 

Vídeos nativos

Vídeos nativos são aqueles que você posta direto no feed e a pessoa não precisa clicar em links ou plataformas externas para assistir. 

O LinkedIn aceita vídeos de até 15 minutos, porém a recomendação da própria rede é criar formatos mais curtos, de 30 a 60 segundos. 

Diferente do Instagram e do TikTok, a entrega de vídeo por lá não é das melhores e, para performar minimamente bem, a qualidade importa: boa câmera, microfone e iluminação.

Por isso, costumo sugerir só 1 vídeo por mês. 

Não com o objetivo de “bombar”, mas humanizar o perfil, criar conexão com a audiência e mostrar quem você é “além do texto”. 

Artigos no LinkedIn

O LinkedIn deixa postar artigos de até 125.000 caracteres, mas o ideal é ficar até 6.000 caracteres. 

Esse é o formato perfeito para:

• Se posicionar como referência na área

• Trazer reflexões interessantes

• Mostrar sua visão profissional

Sem falar que os artigos aparecem nos mecanismos de busca (como Google, e IAs), ampliando seu alcance para além da rede. 

Quando estiver planejando como criar conteúdo para LinkedIn, inclua pelo menos 1 artigo por mês, ok?

Aliás, aproveita para criar uma newsletter para postá-los (o próprio LinkedIn explica como fazer). Ter uma news é um super elemento de autoridade!

Tabela comparativa de formatos no LinkedIn

Qual a linguagem ideal para conteúdo no LinkedIn?

O caminho de como criar conteúdo para o LinkedIn passa obrigatoriamente pela escolha da linguagem ideal. 

Muita gente trava na hora de escrever porque acha que precisa ser super formal e técnico. 

A verdade? O segredo está exatamente no oposto!

Tom profissional e acessível

O conteúdo para LinkedIn de empresas e perfis pessoais deve fugir da complexidade. 

Evite jargões e termos técnicos desnecessários, aposte em: 

• Expressões simples

• Linguagem objetiva

• Respostas diretas

Quanto mais fácil de entender, maior a chance de seu público realmente se engajar com o que você posta.

Uso de storytelling

Storytelling é a arte de contar histórias de forma envolvente e, no LinkedIn, isso é essencial para se posicionar de forma autêntica e original.  

Ele humaniza ideias, experiências e conteúdos, transformando posts comuns em narrativas que conectam de verdade.

Compartilhar vivências, desafios e os “corres” do dia a dia cria conexão emocional que um post puramente técnico nunca alcançaria.

Pessoas se conectam com histórias reais, não com carreiras perfeitas. 

Equilíbrio entre autoridade e proximidade

Manter o equilíbrio entre esses fatores é essencial ao planejar como criar o conteúdo para o LinkedIn.

Você precisa se posicionar como autoridade na sua área, para gerar confiança e se destacar na plataforma.

Mas, ao mesmo tempo, isso não pode te colocar em um pedestal e afastar as pessoas. 

Clareza e objetividade na comunicação

Para que seu post não seja ignorado, ele deve ser criado para uma leitura rápida, sem sacrificar a densidade do conteúdo.

Escreva textos fáceis de escanear, com frases curtas, subtítulos claros e exemplos práticos, permitindo que a pessoa capte sua mensagem de forma ágil e saia com bons insights. 

Em outras palavras: conteúdo enxuto, direto e valioso, que capture atenção sem perder profundidade.

Quais temas de conteúdo que funcionam no LinkedIn?

Ao planejar como criar conteúdo para LinkedIn, os temas são um fator importante no processo.

A rede é o lugar perfeito para você mostrar o que sabe de um jeito autêntico e direto, sem perder de vista o profissionalismo.

Preparei uma lista com os temas que mais geram engajamento e autoridade no LinkedIn:  

Conteúdo educativo e informativo

Transforme informação em conhecimento aplicado: enquanto o post raso foca no “o quê”, o post educativo de alto nível foca no “como”. 

O público não quer mais definições que encontra no Google, ele busca seu filtro crítico para superar desafios reais.

Exemplo: Substitua “Dicas de Liderança” por algo concreto, como “3 rituais de feedback que implementei para reduzir o turnover em 20%”.

Experiências profissionais e aprendizados

Compartilhar sua trajetória profissional nos posts para LinkedIn é excelente para humanizar o perfil. 

Mas fuja do óbvio de só trazer conquistas. Contar um erro não diminui sua credibilidade, se bem estruturado, ele a valida. 

Quando você compartilha um “perrengue” técnico ou desafio de gestão, você demonstra maturidade emocional e domínio sobre a solução. 

Exemplo: “Como um projeto fracassado salvou minha estratégia atual”.

Tendências de mercado

Não se trata de ser um portal de notícias, mas de atuar como um filtro inteligente em meio ao ruído informacional. 

Postar tendências de mercado é tipo de conteúdo de LinkedIn mais rápido para se posicionar como Thought Leadership (Liderança de Pensamento). 

Quando você antecipa uma discussão, você deixa de ser um seguidor de tendências para ser o especialista que atualiza a audiência. 

Exemplo: “3 perguntas que você deve fazer antes de adaptar sua estratégia à [novidade da sua área].

Bastidores profissionais

Ao contrário do que muitos pensam, mostrar o backstage não é expor sua rotina, mas tangibilizar seu processo decisório. 

No LinkedIn, o bastidor serve para tirar o “filtro” do resultado final perfeito e mostrar a “musculatura” necessária para chegar até lá.

Exemplo: Em vez de só postar a foto da reunião, compartilhe qual foi o dilema central discutido ou qual pergunta difícil mudou o rumo do projeto.

Conteúdo institucional e de marca pessoal

Hoje, o post institucional puro (que parece um “copia e cola” do site do escritório ou da empresa) gera pouco engajamento. 

O verdadeiro valor surge na intersecção: onde as novidades da companhia encontram a sua visão de especialista. É o que chamamos de “dar rosto ao CNPJ”.

Exemplo: “Por que o novo posicionamento da [sua empresa] reflete exatamente o que eu busco como [sua profissão].”

Tenha isso muito claro sempre que estiver planejando como criar conteúdo para o seu LinkedIn!

Quais são os erros comuns ao criar conteúdo para LinkedIn?

Se você quer saber como melhorar o seu LinkedIn, o primeiro passo é fugir desses erros básicos que derrubam a performance de qualquer conteúdo: 

Postagens excessivamente promocionais

Nada afasta mais o público do que um post que parece só propaganda, é como tomar um grande balde de água fria. 

A regra é simples: informe e entregue valor primeiro. Só depois fale da sua marca ou serviço.

Do contrário, seu post será totalmente ignorado no feed. 

Falta de consistência

Postar um conteúdo incrível e depois sumir do LinkedIn por semanas ou meses é como desaparecer da roda de conversa: ninguém lembra de você.

A plataforma e seus seguidores valorizam quem mantém um ritmo. 

Se sua rotina é corrida, tente publicar pelo menos 1 vez toda semana. Postar de forma isolada ou irregular faz você perder visibilidade e minar a confiança do público.

Conteúdo genérico e superficial

Cuidado com o chamado AI Slop: posts criados por inteligência artificial sem nenhuma curadoria humana. 

O resultado? Conteúdo genérico, superficial e sem personalidade.

Se você quer ser respeitado no LinkedIn, o toque humano é essencial. As pessoas fogem de posts robóticos, cada vez mais elas querem conteúdo original e autêntico. 

Desconhecimento do público

Sua área de atuação e seu público definem o estilo, a abordagem e como você deve se comunicar. Escorregar nisso pode ser bem problemático.

Antes de começar a produzir conteúdo para o LinkedIn da sua empresa ou perfil profissional, estude muito bem com quem você quer falar. 

Seu LinkedIn pode transformar sua carreira, só precisa da estratégia certa

O LinkedIn não é um currículo bonitinho, a gente sabe que cada post pode abrir portas e gerar conexões valiosas.

O problema é que, quando começa a planejar como criar conteúdo para LinkedIn, a maioria:

• Tenta fazer isso sozinho, sem estratégia.

• Ou acaba contratando quem não entende da rede, aí o conteúdo fica esquisito, ninguém engaja e nem chama no inbox. 

Se quer parar de improvisar no LinkedIn, nosso time pode fazer isso por você. 

Na ACE, criamos um serviço de Social Media pensado para Advogados, Experts, C-levels e Empresários.

Profissionais que não necessariamente são do jurídico, mas suas áreas ou produtos envolvem temas jurídicos que precisam ser comunicados com clareza.

Você terá um estrategista de LinkedIn e um redator especialista em conteúdo jurídico, trabalhando juntos em todas as etapas. 

Vamos conversar? Clique aqui para falar com nossos especialistas.  

Quero te ajudar a fazer seu LinkedIn funcionar de verdade. Sem promessa milagrosa, só estratégia bem executada.

Hoje fico por aqui, mas te espero no próximo artigo! 🙂

Perguntas frequentes sobre como criar conteúdo para o LinkedIn

Com que frequência postar conteúdo no LinkedIn?

Diferente das outras redes, você já consegue bons resultados com 3 posts por semana. O importante é criar uma estratégia de conteúdo sólida e postar informação de valor. 

Qual o melhor formato de conteúdo para LinkedIn?

Imagem com legenda curta (até 1.500 caracteres), carrosséis de 3 a 5 páginas e artigos para newsletter. 

Como aumentar o engajamento no LinkedIn?

Aposte em posts que geram conexões reais, responda comentários e use ganchos fortes no início do post. Participar de discussões e compartilhar histórias autênticas também ajuda.

Post em texto ainda funciona no LinkedIn?

Sim, post em texto segue com ótima performance no LinkedIn, principalmente se tiver até 1.500 caracteres.

Vale a pena usar carrossel no LinkedIn?

Sim, carrosséis de 3 a 5 páginas geram bom engajamento. Mas não crie no mesmo estilo do Instagram e TikTok, o LinkedIn é uma plataforma profissional, com diferente linguagem e interesse de usuários.

Como escolher temas para postar no LinkedIn?

Defina uma linha editorial com 3 temas dentro da sua área. Quanto mais nichado seu conteúdo, mais se posicionará como especialista e mais o LinkedIn lhe dará visibilidade. 

Fontes

Estatísticas LinkedIn

Tipos de publicação no LinkedIn

Viral spam content detection at LinkedIn

Como o algoritmo do LinkedIn funciona em 2025

O melhor horário para publicar no LinkedIn [dados de 2025]A era do AI slop, o lixo digital que ameaça dominar a internet