Se você acha que SEO é frescura, ótimo: continue esperando clientes aparecerem por telepatia enquanto o Google os entrega “de bandeja” para o seu concorrente.
E ele nem precisa ser melhor que você, só mais fácil de encontrar nas buscas.
“Ah, mas o Google morreu, agora quem manda são as IAs”.
Spoiler: não.
Ele ainda representa 84% das buscas de usuários no Brasil. Além disso, dois experimentos mostraram que o ChatGPT também se alimenta de dados do Google.
Ou seja: otimizar seu site para mecanismos de busca tradicionais continua essencial, até para aparecer nas IAs. Sem isso, todo seu esforço com produção de conteúdo se perde no limbo da internet.
Neste artigo, vou te mostrar a base de como fazer SEO on page, off page e medir seus resultados. Ainda vou contar o que muda no SEO jurídico, nosso playground favorito aqui na ACE.
[💡Ficou com alguma dúvida? Deixa nos comentários. Leio todas e respondo pessoalmente, prometo que não é um robô.]
Por que o SEO é importante?
SEO faz seu site ser encontrado por quem já está procurando o que você vende.
Quando o SEO é bem feito:
- Seu site sobe nos resultados de busca, como Google, Bing, IAs (Gemini, ChatGPT)
- O tráfego orgânico cresce de forma consistente
- Mais gente descobre sua marca
- E as chances de conversão aumentam
O maior trunfo de saber como fazer SEO?
Você para de correr atrás do cliente e começa a aparecer em momentos estratégicos para um público qualificado, exatamente quando já existe intenção de busca.
Tráfego orgânico
SEO e produção de conteúdo são investimentos no seu próprio “terreno digital”: você constrói hoje e colhe tráfego orgânico por anos.
Já os anúncios são como aluguéis que você paga para plataformas. Se converter, ótimo; se não converter, é verba evaporando na tela de alguém.
Empresas com foco em crescimento consistente colocam SEO no centro de suas estratégias, porque SEO derruba o CAC (custo de aquisição de cliente).
Enquanto nos anúncios você paga a cada clique, no orgânico o clique é grátis.
Autoridade e relevância
Tráfego pago compra atenção, SEO conquista confiança:
| “Selo” de qualidade do próprio buscador | As otimizações para mecanismos de busca aumentam suas chances de aparecer na 1ª página e nas respostas de IA. Só de estar ali, o usuário já entende: você é uma fonte confiável para aquela dúvida. |
| Conteúdo como prova de expertise | Técnicas de SEO envolvem a criação de conteúdo denso e estruturado. Ao explicar temas complexos com clareza, você mostra autoridade antes mesmo da primeira conversa. |
| Relevância por repetição nos resultados de busca | Exemplo: O cliente pesquisa “como funciona o divórcio” e encontra o site de um Advogado. Depois busca “partilha de bens” e encontra o mesmo site. Essa repetição reforça ao usuário que o profissional é autoridade na área. |
Resultados de longo prazo
Os buscadores (Google, Bing, IAs) recompensam a consistência.
Quanto mais seu site publica conteúdo relevante e recebe cliques, mais autoridade acumula e mais fácil fica ranquear novos.
Além disso, um artigo ou página otimizada com técnicas de SEO não “expiram”, eles continuam lá, trabalhando 24h por você.
Como fazer SEO passo a passo?
O trabalho de SEO é complexo, envolve muitas etapas e softwares.
Mas, se você é iniciante e quer saber o básico para tentar sozinho (sem investir em ferramentas), existem 3 passos-chave de como fazer SEO nos artigos de blog:
- Pesquisa de palavras-chave
- Análise de concorrência
- Planejamento de conteúdo.
Não pule etapas, siga exatamente essa ordem antes de partir para a escrita:
1. Pesquisa de palavras-chave
Primeiro, você precisa sair do “achismo” de saber o que seu cliente quer e descobrir os termos que de fato ele usa nas buscas.
Use o Google Keyword Planner, Ubersuggest e Keyword Magic Tool da Semrush para ter uma ideia das palavras-chave que mais aparecem nas pesquisas.
Não foque só nas amplas, apesar do alto volume de busca, são super disputadas pelos sites e a intenção do usuário é vaga.
Prefira mais específicas, elas têm menos buscas, mas o usuário está muito mais próximo de fechar negócio.
Exemplo:
| Palavras-chave de cauda curta (amplas) | Palavras-chave de cauda longa (específicas) |
| Advogado trabalhista | Advogado trabalhista especialista em horas extras |
| Mentoria concursos | Mentoria magistratura federal |
2. Análise da concorrência
Pesquise suas palavras-chave principais e veja os sites que ocupam as 5 primeiras posições.
Esses são os alvos da sua análise: descubra pontos fortes e fracos do conteúdo, para criar um artigo ainda melhor.
Só lembra que concorrente de negócio nem sempre é concorrente de SEO.
Olha o exemplo de uma Legaltech de software jurídico de controle de prazos:
| Concorrentes de Negócio | Concorrentes de SEO |
| Sites que oferecem produtos que competem com o software da Legaltech. | Sites que não vendem software, mas “roubam” a atenção do cliente, pois têm conteúdo sobre o mesmo assunto. |
| Outras LegaltechsFerramentas gratuitas de Tribunais e OAB | Portais de notícias jurídicasPortais de associações de Lawtechs e LegaltechsSites de Tribunais e OAB |
Não tem como fazer SEO pensando só em concorrentes de negócio.
3. Planejamento de conteúdo
Com as palavras-chave definidas e os insights da concorrência na mesa, é hora de planejar os conteúdos:
- Defina o volume de artigos do mês
- Escolha as datas de postagem
- Monte a outline de cada artigo
A outline é a “espinha dorsal” do conteúdo: o documento em que você organiza a estrutura e direciona a escrita de forma otimizada para mecanismos de busca.
Pode ser em planilha ou documento, o formato é livre, o que importa é incluir:
| Palavra-chave principal | Que representa o tema central do conteúdo |
| Palavras-chave secundárias | Termos relacionados ao tema |
| Título (H1) | Deve conter a palavra-chave principal. |
| Subtítulos (H2) | Use para responder às maiores dúvidas do público-alvo. Inclua variações da palavra-chave ou termos semanticamente relacionados. |
| Subseções (H3) | Use para detalhar passos, listas etc. |
O que é SEO on page ?
São otimizações de SEO feitas dentro das próprias páginas do site, com objetivo de:
- Facilitar a leitura do site pelos algoritmos dos buscadores, elevando sua posição nos resultados de pesquisa orgânica (Google, Bing, IAs)
- Melhorar experiência do usuário, para que ele fique mais tempo navegando por lá
Técnicas de SEO on page envolvem ajustes na programação, otimização títulos, meta descrições e conteúdo.
Se ele não estiver em dia, seu site vai enfrentar problemas de indexação e ranqueamento, não importa a qualidade dos artigos que você publica.
Veja algumas dicas de como fazer SEO on page:
Uso correto da palavra-chave
As principais boas práticas no uso de palavras-chave são:
- Cite a palavra-chave principal de 6 a 8 vezes e as palavras-chave secundárias de 2 a 4 vezes em artigos de 1.000 palavras (mantenha a proporção nos maiores)
- Cite a palavra-chave principal no título e alguns subtítulos.
- Adicione de forma orgânica ao longo do texto.
Títulos e headings (H1, H2, H3)
Títulos (headings em inglês) são importantes para:
- Facilitar o escaneamento do texto pelos algoritmos, aumentando as chances de ranquear no topo e virar fonte para IAs.
- Melhorar a experiência do leitor, deixando tudo organizado e fácil de navegar.
Resumo da função de cada headings, para você consultar sempre que tiver dúvida de como fazer SEO no seu conteúdo:
Meta title e meta description
O meta title (meta título) é o título principal do artigo, que aparece em azul nos resultados de pesquisa.
Já a meta description (meta descrição) é o “resuminho” que aparece logo abaixo.
Na hora de escrever, pense neles como o “anúncio” do seu conteúdo: precisam convencer o usuário a clicar em você e não no concorrente.
URL amigável
URL é o endereço da página na internet, ele precisa ter a palavra-chave principal e ser fácil de ler pelos algoritmos dos mecanismos de busca.
Evite endereços cheios de números e códigos estranhos, crie URLs de forma limpa e descritiva.
Exemplo usando a palavra-chave “como fazer seo”:
| Exemplo de URL não amigável | Exemplo de URL amigável |
| seusite.com.br/p=123sbv?qrg-2586 | seusite.com.br/blog/como-fazer-seo |
Links internos
Adicionar links internos (do seu próprio site) aos artigos é uma das boas práticas de como fazer SEO.
Isso fortalece a arquitetura do site aos olhos dos mecanismos de busca e ainda faz o leitor navegar por mais tempo, o que é ótimo para SEO.
O ideal é incluir de 6 a 12 links internos em artigos de 1.000 palavras (manter a proporção nos maiores).
Otimização de imagens
Configure as imagens do site e artigos na dimensão 1.200px X 800px e máximo de 100 KB.
Também adicione um texto alternativo, com uma breve descrição que inclua a palavra-chave principal.
Experiência do usuário
O Google avalia se o seu site é rápido, fácil de usar, seguro e se funciona bem no celular.
Invista em um design limpo e em uma hospedagem de qualidade para garantir que a experiência do leitor seja impecável.
O que é SEO off page e como aplicar?
São estratégias de SEO aplicadas fora das páginas do seu site, com objetivo de:
- Construir uma reputação online para seu site
- Aumentar a autoridade do seu domínio
- Atrair tráfego externo
Na prática, estamos falando de fazer outros sites (de preferência mais relevantes) mencionarem sua marca e/ou linkarem para o seu conteúdo.
Veja algumas dicas de como fazer SEO off page:
Link building
É o processo de conquistar links de outros sites que apontam para o seu (conhecidos como backlinks) para aumentar a autoridade do seu domínio.
Para os algoritmos (Google, Bing,IAs), cada menção ou link é como um voto de confiança.
Se um site forte cita você, o sinal é claro: “Esse conteúdo tem valor”. E quanto mais “votos de confiança” você recebe, mais chances de subir no ranking.
Autoridade de domínio
É a pontuação que “mede” o quanto seu site é relevante para os buscadores.
Ela cresce conforme você publica conteúdos de qualidade e constrói link building.
Menções de marca
Ser citado em redes sociais, fóruns ou notícias conta pontos, mesmo sem um link direto.
Os algoritmos buscam referências da sua marca em toda internet para decidir se você é uma fonte confiável ou não.
Por isso, estar presente em diferentes canais fortalece seu SEO off page.
Se você é do jurídico, escrevi esses bem completos sobre produção de conteúdo para Instagram e LinkedIn, depois dá uma olhada:
Como medir resultados de SEO?
Hoje existem várias ferramentas que monitoram suas métricas de SEO, algumas gratuitas (do próprio Google) e outras pagas, mais completas.
O ideal é analisar os dados ao menos 1 vez por mês para comparar resultados e o desempenho das páginas.
Não tem como fazer SEO sem medir performance, as métricas são o “termômetro” que mostram se está dando certo ou se é hora de ajustar a rota.
Principais métricas de SEO
| Métrica | O que é? |
| Impressões | Nº de vezes que seu site apareceu nos resultados de busca (visibilidade). |
| Cliques | Nº de vezes que seu site foi acessado pelos usuários. |
| Posição média | Ranking das suas palavras-chave nas páginas de busca. |
| CTR (click-through rate) | Nº de cliques ÷ Nº de impressões |
| Taxa de conversão | % de usuários de tráfego orgânico que realizaram uma ação no site (assinar newsletter, clicar no botão de contato etc.) |
| Core web vitals | Pontuação de saúde técnica, velocidade e estabilidade do site. |
| Taxa de interação (antiga taxa de rejeição) | Duração da atenção ativa do usuário no conteúdo (retenção). |
Acompanhamento de posições (ferramentas de análise e monitoramento)
Você pode monitorar as métricas através de 5 principais ferramentas de SEO:
Para ter acesso a análises mais completas, você precisa investir em softwares pagos. Mas os dados básicos e que já permitem ter uma boa noção, as gratuitas já fornecem.
Ajustes e otimizações contínuas
Em SEO, o que funciona hoje pode perder força amanhã.
Para não ficar atrás nas mudanças do algoritmo e da concorrência, deixe em dia as otimizações para mecanismos de busca:
- Atualização de Conteúdo: Revise textos antigos, inclua dados novos e atenda às novas intenções de busca.
- Ajustes Técnicos: Corrija erros de rastreamento, links quebrados e mantenha o site rápido.
- Análise de Lacunas: Identifique palavras-chave que os concorrentes estão ganhando e ajuste suas páginas para recuperar autoridade nesses termos.
Bônus: SEO jurídico
Na ACE, somos especializados em conteúdo jurídico, por isso criamos estratégias de como fazer SEO sob medida para a área:
O que é SEO jurídico?
É adaptar as técnicas de SEO às particularidades de sites jurídicos.
Não é só para Advogados, como também para Especialistas e Empresas que não são do jurídico, mas têm produtos conectados a esse universo.
Exemplos: Palestrante de compliance e Plataforma de data analytics.
Por que o SEO jurídico é importante para Advogados?
O jurídico está na categoria “Your Money or Your Life” do Google, que reúne temas que impactam diretamente a vida, o dinheiro e a segurança das pessoas.
Por isso, o algoritmo é mais rigoroso com sites que falam de qualquer aspecto jurídico.
Assim, o SEO jurídico é essencial não só para Advogados, mas também para Especialistas e Empresas que abordam temas ligados ao Direito.
Para serem bem avaliados pelo Google, o trabalho de SEO nesses sites precisa ser ainda mais estratégico, focado em fortalecer os critérios de E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness).
SEO jurídico é permitido pela OAB?
OAB permite fazer SEO, principalmente se você cria conteúdo de valor e com missão democratizar a informação.
Respeitando o Provimento n. 205/2021, Código de Ética e Estatuto da Advocacia, pode aplicar as técnicas de SEO sem medo.
Quando o SEO jurídico vale a pena?
Otimização para mecanismos de busca vale para gerar tráfego orgânico, atrair clientes de qualquer lugar, fortalecer a autoridade do escritório e transformar o site em ativo digital.
Se seu site não traz clientes, é porque ainda falta estratégia de SEO
Para o site gerar conversão, a gente precisa combinar: SEO, conteúdo de valor e consistência.
O problema é que, quando começa a planejar como fazer SEO, a maioria:
- Acha que é só pesquisar palavra-chave e jogar no ChatGPT
- Ou contrata quem não domina SEO e paga por um arsenal de artigos ignorados pelo Google e IAs
Se quer parar de produzir conteúdo invisível e começar a atrair clientes todo santo dia, nosso time pode fazer isso por você.
A ACE criou um serviço de Estratégia de SEO/GEO + Artigos.
Pensado para Advogados, Especialistas e Empresas de Tecnologia que não necessariamente são do jurídico, mas seus produtos envolvem temas jurídicos que precisam ser comunicados com clareza.
Vamos conversar? Clique aqui para falar com nossos consultores.
Quero te ajudar a fazer seu site gerar tráfego e conversão de verdade. Sem promessa milagrosa, só estratégia bem executada.
Hoje fico por aqui, mas te espero no próximo artigo! 🙂
Perguntas frequentes sobre como fazer SEO
O que é SEO e como funciona?
SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas para otimizar sites e artigos, para aparecerem nos primeiros resultados de busca (Google e IAs), aumentando o tráfego orgânico.
Como fazer SEO sozinho?
Pesquise palavras-chave, analise sites concorrentes que aparecem no topo e produza conteúdo otimizado para os mecanismos de busca. Há materiais gratuitos no Youtube ensinando como fazer SEO.
Quanto tempo demora para o SEO dar resultado?
Em geral os resultados aparecem a partir de 6 meses.
Qual a diferença entre SEO on page e off page?
No SEO on page as otimizações são dentro do próprio site (URL, links, imagens, títulos, palavras-chave etc.), enquanto no SEO off page as estratégias são externas (conquista de links e menções de sites).
SEO funciona para qualquer tipo de site?
SEO funciona para todos os sites (blogs, e-commerces, portfólios, landing pages).
Preciso saber programação para fazer SEO?
Muitas ferramentas (WordPress, Shopify) facilitam esse trabalho, sem exigir domínio de programação. Porém, para SEO técnico, é bom saber o básico.
Fontes
Confirmed: ChatGPT uses Google SERP Snippets for its Answers [A Test with Proof]
Como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas
